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        四川中煙“寬窄”品牌榮獲2019創新創意超級杯

        2019-07-05

        跨界融合、創意共生已經成為當下相關行業發展的趨勢。

        為更好地推動創新創意產業化、生態化、現代化發展,展現創意中國的精神風貌和創意傳媒的文化力量,構建跨界創新創意共同體,6月29日,由中國新聞文化促進會、中國商務廣告協會、深圳報業集團深圳晚報社等聯合主辦的“融時代 創無限——2019創意共享大會暨創新創意超級杯盛典”在深圳市隆重舉辦,四川中煙“寬窄”品牌斬獲“企業品牌營銷創意獎”。

        2015年11月8日,根據煙草行業深化改革的需要,全新的四川中煙工業有限責任公司掛牌成立。11月18日,融合成都地標、四川文化和東方哲學基因的“寬窄”卷煙品牌應時而生,富含“文化可傳播、科技可感知”理念的“寬窄”品牌甫一亮相就被業界人士譽為“煙草行業最近十年最具特色、最具原創性、最不能被復制、最具文化內涵、最具哲學思想的創新品牌典范”。

        四川中煙創行業之先河,早在2017年3月,與四川省社會科學院開展戰略合作,成立“寬窄哲學研究院”,以寬窄哲學文化研究為切入點,開展“寬窄哲學”文化學術研究和“寬窄”品牌產業經濟探索;有力推動了四川中煙從“寬窄”產品向“寬窄”哲學的創新升級,將“寬窄”品牌由故事層面上升到“寬窄哲學”的極致形態,催生“寬窄”品牌文化力量。

        憑借對“互聯網+”的敏銳捕捉力,四川中煙為“寬窄”品牌培育、文化傳播和銷售促進上開創了“互聯網+煙草營銷模式”。在行業內率先推出了以促進零售客戶價值增值和滿足消費者核心需求為導向、以移動互聯網技術為依托、致力于通過鏈接內部上下員工,聯結“工業-商業-零售商戶-消費者-戰略合作伙伴”,打造了內外有機整合、線上線下聯動互通的全網移動營銷系統,構建了“五平臺一入口”的移動互聯網矩陣營銷體系。

        通過整合營銷,從“百年川煙”主題活動到百場萬店說“寬窄”,從與各大研究院跨界合作到《寬窄吟》《方寸之間》的歌曲原創……四川中煙用立體化、全方位、充滿創新的傳播,讓一個哲學的寬窄、詩歌的寬窄、音樂的寬窄、科技的寬窄、行走的寬窄在大眾面前栩栩如生的呈現出來。

        經過三年多的謀變突圍與創新發展,“寬窄”品牌成功在中國煙草行業形成了令人矚目的“寬窄現象”,成為中式卷煙高端品牌新標桿,打造成為一張彰顯四川人文與品位的“新名片”。

        來源:在線清潭公眾號
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