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        科學營銷拓市場 打造品牌創效益

        2019-06-24作者:李哲民

        我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。高質量發展需要企業在錯綜復雜的經濟活動中迅速捕捉各種經濟信息,摸清市場需求信息,把握市場發展規律,滿足市場發展需要。要增強營銷策劃的針對性和有效性,科學營銷拓市場,打造品牌創效益,在激烈的市場競爭中爭取和保持主動,永遠立于不敗之地,群策群力,再接再厲,實干創新,拼搏奮進,譜寫新時代企業高質量發展新篇章,為貫徹新發展理念,建設現代化經濟做出貢獻。

        煙草企業要以市場為導向。什么是市場?菲利普·科特勒認為,“市場是由那些具有特定需求或欲望,而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客構成。”所以煙草企業要切實發揮市場在資源配置中的決定性作用,想方設法能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西,把產品質量穩定提高,科學營銷,打造品牌,提高品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度,開拓市場,創造效益,提升企業競爭力和創新力。

        轉變思想觀念。要貫徹高質量發展要求,落實“大品牌、大企業、大市場”發展戰略,深化卷煙營銷市場化取向改革,以消費者需求為導向,確保適銷對路,深化供給側結構性改革。要加強學習培訓,提高隊伍素質,真正樹立起“顧客就是上帝”的思想意識。同時,增強服務意識,提高服務質量,牢固樹立“客戶永遠是對的”服務觀念,做好優質服務,強化服務信譽,展現企業文化,全力提升客戶和消費者對企業產品的忠誠度和美譽度。

        創新營銷管理。在煙草市場經濟處在買方市場的環境下,企業必須適應市場發展的需要,應對激烈殘酷的品牌競爭,整合、細分市場,抓住重點市場,主動出擊,依照消費需求開發適銷對路的產品,充分發揮產品的品牌效應,加強市場開發管理,努力改善產品結構,提高經濟效益。苦練內功,學習先進經驗,找到差距,提高經營管理水平,推進管理創新,在競爭激烈的市場上掌握主動權,贏得生機,步入良性循環。

        創新品牌文化。文化是產品的靈魂。煙草企業要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,挖掘和弘揚中國的傳統文化,將企業的經營思想、工作作風和審美意識反映到品牌文化中。要有“誠信永恒”的經營哲學,做好每一支煙,服務每一位顧客,質量為本,市場為根,增強文化自信。以文化促活力,結合當地濃郁的文化特色,開發深受消費者歡迎的品牌卷煙。從文化的高度突出品牌的特點,樹立良好的企業形象,開發新產品,改造老產品,取得理想的市場效果,提高企業競爭力。

        市場競爭,優勝劣汰。煙草企業要認識到品牌是企業的生命,質量是品牌的生命,品牌是企業核心競爭力的關鍵。要以黨建為統領,搶抓機遇,加快發展,打造品牌,拓展市場,強化管理,銳意創新,增進和諧,文化興企,用品牌來提升企業競爭力,建設誠信企業。特別是要明確工作要點,細化工作方案,嚴格考核激勵,實實在在干工作,促進品牌發展和企業發展上水平,奮力走好新時代的長征路,為全面建成社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗。

        來源:煙草在線
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