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        市場營銷
        當前,卷煙品牌發展面臨越來越多的挑戰,多渠道的信息傳播、多元化的消費體驗與培育活動單一性之間的矛盾日益突出。有的品牌培育規劃缺乏系統性,使品牌印象不清晰,難以形成品牌的記憶點。借鑒當下文化消費市場,從...
        2020-01-14
        坦率地講,「136」、「345」品牌規劃甫一發布,第一感覺就是「腰部品牌」日子不好過。道理很簡單,前排就座、地位穩固的那幾位,根本不擔心自己的坐標位次,更關注更期望的是「大品牌、大市場、大企業」政策的...
        2020-01-09
        『天子2020』只爭朝夕 不負韶華 用夢想成真致敬偉大時代!
        2019年,在推動高質量發展的目標指引下,中國經濟有效應對內外部挑戰明顯上升的復雜局面,保持了穩定運行和持續健康發展,為全面建成小康社會打下更為堅實的基礎。煙草行業經濟運行也在穩中求進的原則之下,圍繞...
        2020-01-02
        一根針,最尖銳的地方在針尖,但其力量之源,是背后的整個針體。同樣,一個卷煙品牌的市場發力、價值發揮與良性發展,離不開包括文化引領、質量保障、工商協同等在內的完整體系作為支撐。扎根于閩西紅色熱土的福建中...
        2019-12-31
        成功從「古田」開始。這既是膾炙人口、鼓舞人心的傳播口號,更代表著一往無前、戰務必勝的堅定信念。「古田會議」奠定了「黨指揮槍」的建軍原則,確立了「思想建黨、政治建軍」的綱領,是我黨我軍建設史上的重要里程...
        2019-12-23
        7年前,我還是酒吧里一名默默無聞的駐唱歌手。7年前,我還是一個愛看節目的普通高中生。7年前,我開始追求她。今年,隨著新一季《中國好聲音》的播出,在節目片頭,我們聽到了這些關于7年的聲音。這7年,觀眾見...
        2019-12-18
        「云煙」做對了什么,還需要做些什么?從1月份只以幾百箱微弱領先,到前11個月以接近10萬箱的優勢居于全國銷量第一。今年的「云煙」,一路領跑、越跑越快,不僅鞏固了300萬箱大品牌的市場地位、規模優勢,也...
        2019-12-16
        與其說「長樂」被低估,不如講重要性體現得還不夠充分。我一直對「好貓」的「長樂」抱有十分好感,并且毫不掩飾對「長樂」的積極期望。相比貓的具象和物化,「長樂」無疑更具想象空間。除了取自《詩經》當中「長安久...
        2019-12-09
        在高端市場,「釣魚臺」是一個非常特殊的存在。之所以講特殊,不過因為在五光十色的高端市場,「釣魚臺」委實有一些低調,除了整體調性的不事張揚,市場上也沒有多余的花哨動作,即便在云南內部,「大重九」、「翡翠...
        2019-12-02
        長期以來,棗莊市局(公司)始終以培育好魯煙品牌為己任,從講政治、講感情、講發展、講效益、講規范、講協同的高度,認真推動魯煙發展轉型升級、提質增效。在具體工作中,棗莊市局(公司)重點做好以下幾項工作:一...
        2019-11-22
        百年歷史,源遠流長。濰坊是中國最早種植煙葉的地方,青州卷煙廠坐落于濰坊,魯煙品牌一直是濰坊消費者認可度最高的卷煙品牌。濰坊市局(公司)一直把培育好魯產煙品牌作為義不容辭的責任,為魯煙品牌發展提供了良好...
        2019-11-20
        青島市局(公司)堅持把培育好魯產煙品牌作為重要任務,不斷鞏固與山東中煙一家人一條心一盤棋的良好合作關系,積極為魯產煙發展出謀劃策,全面推動魯煙振興、泰山崛起。近年來,在青島市場上,魯產煙市場狀態不斷改...
        2019-11-19
        寬窄百億,市場托起新高度
        優秀的品牌,各有各的精彩故事。四川中煙寬窄品牌,由成都寬巷子、窄巷子衍生而出,短短四年時間,成長為銷售額過百億的品牌,不能不說是一個精彩的故事,更是一個市場的奇跡。寬窄過百億,成為百億寬窄,是寬窄的哲...
        2019-11-08
        宜豐分公司金圣品牌消費者積分體系研究
        [摘要]卷煙營銷市場化取向改革需要找準落腳點。面對復雜多變的市場環境、金圣品牌培育的重要責任,加快推動面向消費者的現代營銷體系建設,顯得尤為關鍵。本文立足于面向消費者的積分體系建設,結合宜豐煙草應用實...
        2019-11-04
        品牌文化是卷煙品牌產品獲得消費者認可的關鍵,是卷煙品牌產品贏得市場份額的重要前提,需要煙草企業高度重視,認真對待,塑造好卷煙品牌文化,彰顯好卷煙品牌產品價值。那如何才能塑造好卷煙品牌文化呢?筆者認為,...
        2019-10-29
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